「住んでいる人」ではなく、「実際に来ている人」を知る
エリアマーケティングにおいて、居住者データだけでは見えないのが、実際に店舗やエリアを訪れている人の行動です。
位置情報マーケティングは、スマートフォンから取得される位置情報データをもとに、人の移動や滞在、来店行動を可視化する分析手法です。
来訪者の属性や移動経路、来店頻度などを把握することで、生活導線や集客ポテンシャルの高いエリアを実態ベースで捉えることができます。
Location Navigatorによる、来訪者起点のエリア分析
evoliaでは、位置情報マーケティングソリューション「Location Navigator」 を活用し、来訪者分析を行っています。
Location Navigatorは、KDDIのauスマートフォンのGPSデータおよび契約者属性データ（性別・年代）をもとに、自店舗や競合店舗の来訪者属性、居住地、時間帯ごとの来店傾向などを分析することが可能です。
動的な商圏分析で、戦略と施策の精度を高める
位置情報データを活用することで、
・実際の来訪者が多いエリアの把握
・来店につながる生活導線や行動パターンの理解
・広告配信や販促エリアの優先順位付け
・施策実施後の効果検証
といった判断を、データに基づいて行うことができます。出店計画や販促施策の検討はもちろん、エリア戦略全体の精度を高めるための分析手法として、さまざまな意思決定を支援します。
携帯電話の位置情報（匿名化されたもの）
どこにどういう人がいるのかを見える化
データに基づいてのアクション／改善提案
Location Navigatorで何ができるのか？
| 来訪分析 | 指定エリアへの来訪者属性（性別・年代・居住地）を可視化 |
|---|---|
| 商圏把握 | 生活導線や来訪元エリアの把握 |
| 販促効果検証 | 販促前後の人流の変化を可視化 |
| 競合比較 | 自社と競合の来店傾向を比較分析 |
すでに活用がされています。
店舗立地の調査のために
・自分のお店に来ている人はどこからどんな人が？
・競合のお店に来ている人はどこからどんな人が？
・検討中の物件について、どこからどんな人が来ていた？
気になるお店や施設の来店状況を見える化して活用する
広告効果の検証
こんな課題におすすめ
- 店舗の商圏や競合環境を正確に把握したい
- 折込やポスティングではカバーしきれない層へアプローチしたい
- 実店舗の集客につながる施策を実行したい
- 広告の効果を定量的に可視化したい
ご活用いただける業種・シーン
メーカー
・リテールサポートの一環
・流通対策にデータ活用
・営業提案の裏付け
流通小売業
・商圏調査・需要予測
・既存店分析
商業施設／SC
・出店計画・営業戦略
・施策の効果測定
広告代理店
・販促プランニング支援
・エリアターゲティング設計
・効果測定の裏付け
店舗出店
・出店戦略・売上予測
・周辺交通量の把握
店舗販促施策立案／検証
・品揃え／配置の最適化
・来店客データとの比較
エリア販促
・商圏可視化・配信最適化
・メディア選定の裏付け
競合分析
・競合商圏・影響範囲の把握
・居抜き物件の来店分析
もう店舗でアンケート調査による来店客調査で、お店に来ている人を把握する必要はありません。Location Navigatorがあれば、ローコストでお客様の把握が可能です。
「競合店にどんな人が来ているのか」それが分かればあなたのビジネスはもっと有利に展開できます。近所の競合店にどんな人が来ているかを把握して販促に活用しましょう。
実施した販促に効果があったか（人が実際に動いているか）を検証するために有効な分析サービスです。ビジネスに合わせたアウトプットでこれまで見えなかったことをデータ化して検証します。
他の分析と組み合わせた活用
本分析は、居住者分析、クラスター分析、リサーチ・アンケート調査など、他の分析と組み合わせて活用することで、エリアや生活者の理解をより深めることができます。
複数の視点から得られたデータを統合的に捉えることで、単一の分析では見えにくい課題や機会を明確にし、目的に応じた戦略立案や施策設計を支援します。
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