エリアを「属性」ではなく「生活者像」で捉える
エリアマーケティングでは、単に年齢や世帯数を見るだけでなく、その地域にどのようなライフスタイルの人が暮らしているのかを理解することが重要です。
クラスター分析は、居住者の属性や購買傾向、行動特性などをもとに、町丁目単位でエリアを分類し、地域ごとの生活者像を可視化する分析手法です。エリアの違いを「数値」ではなく「意味のある特性」として捉えることで、狙うべき地域や最適な訴求設計が見えてきます。
独自ツール「Area Xposer」による高精度なエリア分類
evoliaでは、エリアマーケティングの知見をもとに開発したクラスター分析ツール 「Area Xposer（エリアエクスポーザー）」 を活用しています。
全国約18万町丁・字を対象に、国勢調査データをはじめ、年齢構成、家族構成、職業、住宅特性、推計年収、購買・来店に関わるデータなどを掛け合わせ、居住者のライフステージやライフスタイルを 35種類のエリアクラスター に分類します。
エリアの「見え方」を変え、戦略の精度を高める
- 反響が出やすいエリアの傾向把握
- 商圏内のターゲット像を、より具体的に理解したい
- エリアごとの訴求内容や施策設計の最適化
クラスター分析を活用することで、
といった判断を、経験や感覚に頼らず行うことが可能になります。
新聞折込やポスティングといったエリア施策はもちろん、デジタル施策やエリア戦略の検討など、さまざまな場面で活用できる分析手法です。
こんな方におすすめ
- 自社にとって反響の出やすいエリア特性を把握したい
- 商圏内のターゲット像を、より具体的に理解したい
- エリアごとに訴求内容や施策を変えたい
- エリア施策の設計に、客観的な根拠を持たせたい
店舗戦略を変える！商圏分析と『Area Xposer』で地域特性を見える化
全国町丁目単位でセグメント
国勢調査・住民データ・消費支出など多様なデータを活用し、全国を町丁目単位で約20〜30種のクラスターに分類。
ターゲットの多いエリアを見つけることで効率的な販促・広告投下が可能になります。
ターゲット視点でのエリア選定
クラスターごとの特徴を把握し、自社のペルソナと重なる層を選定。商圏エリアを“人”ベースで最適化するため、 媒体選定や販促物のクリエイティブ設計にも活かせます。
エリア比較で出店戦略にも
エリアごとのポテンシャル比較や、既存店と同傾向の地域抽出ができるため、 新規出店や不振店対策の基礎データとしても活用されています。
販促施策とスムーズに連携
クラスター分析の結果は、新聞折込・ポスティング・ジオ広告など各種プロモーションのエリア設計にすぐ活かせます。分析から施策設計まで一気通貫で対応可能です。
こんなお悩みはありませんか？
- 出店計画の際、ターゲット層が本当に合うエリアか判断できない
- エリアの特性や人の流れを詳細に分析したいが、データが十分にない
- 商圏をどう区切るべきか、競合の影響をどう考慮すべきか分からない
- 販促や広告のエリア選定を最適化し、効果を最大化したい
Area Xposerを活用すれば、これらの課題を解決できます！
Area Xposerとは？
Area Xposerは、最新のデータとGISを活用したエリアマーケティングツールです。エリアの指標をクラスターセグメントしたデータ と ライフスタイル／メディア接触データを組み合わせて、「意識」「行動」「趣味嗜好」「感情」「メディア接触」の 傾向がわかる エリアの人を見える化 。複数のデータを重ね合わせ、視覚的かつ戦略的に商圏を分析することが可能です。
50万人のネットアンケートデータを活用した「生活／買物／食／ファッション／健康意識／レジャー・趣味／メディア接触・行動」ほか19カテゴリー全471項目の調査データを元にしたアウトプット、町丁目単位で関心度、関与度の高い・低いの傾向を指数化
他の分析と組み合わせた活用
本分析は、居住者分析、位置情報マーケティング、リサーチ・アンケート調査など、他の分析と組み合わせて活用することで、エリアや生活者の理解をより深めることができます。
複数の視点から得られたデータを統合的に捉えることで、単一の分析では見えにくい課題や機会を明確にし、目的に応じた戦略立案や施策設計を支援します。
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