データの「なぜ」を、生活者の声から読み解く
商圏分析や居住者分析、位置情報分析によって、「どんな人がいるのか」「どのように行動しているのか」は見えてきます。
一方で、その行動の背景にある 理由や気持ち までは、数値データだけでは捉えきれません。
リサーチ・アンケート調査は、生活者の声を直接収集することで、行動の裏側にある意識や価値観、選択理由を明らかにする手法です。エリア単位で調査を行うことで、地域特性に即したインサイトを得ることができます。
調査設計から分析まで、一貫したサポート
evoliaでは、既存の顧客分析やエリア分析と組み合わせたアンケート調査を行い、より多角的な視点から課題解決の材料を提供します。調査目的に応じて、設問設計や対象エリア・ターゲットの絞り込みまでを支援し、必要な情報を過不足なく取得できる調査設計を行います。
Webアンケートから実地調査まで、柔軟に対応
アンケート調査は、Webアンケートに加え、実地調査や店頭での聞き取り調査（インタビュー形式）にも対応しています。
調査手法を目的に応じて使い分けることで、数値データと定性データを組み合わせた、実務に活かせるインサイトの抽出を可能にします。
分析のために実施する調査の例
- インターネット調査
- 来場者調査（来店者調査）
- クリエイティブのA/Bテスト
定量調査
- グループインタビュー
- デプスインタビュー
- オンラインインタビュー
定性調査
エリアを"店舗周辺に限定して"のアンケート例
店舗の商圏に絞ってのWebアンケート調査も得意としております。出店の検討時や、店舗の売り場改善にも大変に役に立つ調査設計が可能です。
アンケート調査の基本的な流れ
- マーケティング課題の発見調査
ニーズ／調査目的の整理 - 調査プランの策定
時期／場所／調査対象者／調査規模／調査方法／調査内容／予算／日程 - サンプル抽出方法決定・調査票の作成
サンプリング（対象者の抽出）／集計分析方法決定 - 調査の実施／回収・チェック
データ入力／集計／分析 - 報告書作成
プロモーション・メディア・MD戦略／商品フィージビリティ評価／市場の将来性
他の分析と組み合わせた活用
本分析は、クラスター分析、位置情報マーケティング、リサーチ・アンケート調査など、他の分析と組み合わせて活用することで、エリアや生活者の理解をより深めることができます。
複数の視点から得られたデータを統合的に捉えることで、単一の分析では見えにくい課題や機会を明確にし、目的に応じた戦略立案や施策設計を支援します。
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